时代的一粒灰，落在个人头上，就是一座山。而对于XR企业来说，亦是如此。
彼时，XR行情好时，XR相关企业平步青云，高歌猛进，一路“跑马圈地”。XR被公认为是进入元宇宙的入口、是将替代手机的下一代智能终端产品。
一路走来的XR在经历漫长寒冬后，终在2021年伴随着Facebook押宝元宇宙等重大利好事件迎来春天。然而，好景不长的是，XR行业红利并未长此以往延续下去。就在今年，曾站在市场热度顶端的XR突然熄火，企业众生相百出。
风雨欲来风满楼。先是今年微软、腾讯宣布收缩XR战线，到爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆，再到传出PICO有多位核心业务负责人相继离职和调岗事件等，无疑撕下了XR脆弱行情的遮羞布。
如今，XR行业在受到AIGC火热冲击、技术瓶颈限制、内容生态缺乏等多方面因素影响，致使出现行情低迷。机构数据显示，今年前8月，中国XR设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%。
不过，久久为功，任何一个产业的发展都需要时间去积累，在经历红利期后，XR行业实则迎来平稳发展期。伴随着科技巨头苹果入局XR赛道，新的活力也在孕育之中。
道阻且长，行则将至。市场对XR行业的未来依然持看好态度，行业的发展也需要相关各方的共同努力与耐心等待。
XR多事之秋
那个曾站在时代浪潮顶层的VR/AR，被全球范围内誉为可能成为替代手机的下一代智能终端产品。时至今日，仍被业内人士屡屡提及。
甚至还有不少行业大佬表示，当初切入XR赛道是因为移动互联网发展到了尽头，下一代互联网爆发点一定是元宇宙，而XR则是元宇宙的入口。
但是，曾被业内人士给予厚望的XR，当下却并未按照预想走势发展，却是多事之秋。在国内，XR行业频频传来企业裁员、停摆、欠薪等消息。
不久前，坚果投影创始人胡震宇被法院一则限消令“砸中”。早在此之前，胡震宇个人便已喧嚣尘上。今年9月，市面传出他从坚果辞任的信息，系因创办VR项目失败，出现了裁员、欠薪问题。
对此，坚果方面表示，胡震宇因身体原因才辞任董事长职务，但仍担任公司董事、并指导公司战略方向。
公开信息显示，2022年左右，胡震宇在上海组建一个VR头显创业项目，公司主体为“上海鲸岚科技”，但在市场上还未推出有效产品，就因经营不善而开始裁员。
目前来看，胡震宇与上海鲸岚并未有直接关系，并未出现股东行列。但公开信息显示，其公司前员工曾对媒体表示，上海鲸岚的实际控制人即是胡震宇。还有信息显示，鲸岚融不到资，拖欠50多人的薪资和赔偿。
树欲动而风不止，XR行业的寒风并不止如此。就在胡震宇被传出限制高消费之前几天，国内VR行业的顶层厂商PICO也传来收编的消息。
市场消息称，字节跳动内部正在计划放弃元宇宙，并逐步关停旗下VR业务。对此，字节跳动方面回应表示，消息不实，PICO在正常运营，且公司会长期投入XR业务。
一波未平，一波又起。距此不久，媒体爆料出，近期，PICO有多位核心业务负责人相继离职和调岗。这其中最有影响力当属公司副总裁、内容文化部门的总负责人任利锋。
作为XR行业的大厂，且背靠字节跳动这棵大树，其具着其他厂商无可比拟的优势与资源。但也造成了公司本身只要有风吹草动，便会扩散至整个圈子。
实际上，今年以来，PICO收编裁员的消息已多次传出。今年2月，PICO被传将优化20%~30%人员，约100-150人。
如今，年末将至，PICO的风波无疑为自身和行业的未来打上了一个未知数。同样，另一家大厂旗下的也遭遇了“滑铁卢”。
今年8月，爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆，多名员工主动找到爱奇艺创始人、CEO龚宇救助。同时，其奇遇VR产品在京东、淘宝已全线下架。
事实上，据公开资料显示，梦想绽放科技的业务早就出现全线停滞状况。究其原因，系今年1月份4亿C轮融资未完全到账。
不仅国内，国外企业亦是如此，其中典型代表当属Meta。2年前，Facebook押宝元宇宙，甚至将公司名称改为Meta。但现实与期望之间的差距或许让Meta不得不重新审视。
今年9月底，Meta宣布将推出售价499.99美元起的混合现实头显Quest 3。业内人士表示，该产品在2023年最初出货预估为在达到700万部以上，但实际出货量可能仅有200~250万部，直接腰斩。
此外，科技巨头也加入收缩XR战线的序列。比如，今年1月，微软宣布将在3月关闭该公司2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR；同样，今年年初，腾讯宣布放弃自研硬件，转为Meta在国内的独家代理商。
销量跌跌不休
裁员、欠薪、停摆、销量腰斩，这些企业的众生相也撕下了行业的遮羞布。不过，时至今日，行业对于XR的未来仍是持看好态度。
一边部分XR企业的疲态尽显，另一边是行业销量整体遭遇“熊市”。行情的低迷也是造成XR企业疲态的主要原因之一。
机构数据显示，今年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为38.2万台，同比下降38.6%。
其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为 13.8 万台，占全渠道的 36%，同比下降 40.2%；销售额为 4.3 亿元，同比下降 36.5%。
机构指出，XR整体市场的糟糕表现主要受VR产品拖累。2023年上半年，VR设备的线上销量为9.7万台，同比大降56%。
根据该机构今年1-8月数据，市场依然呈现出低迷状态。数据显示，今年前8月，中国XR设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%；销额为5.4亿元，同比下降36.2%。
同样，IDC数据也证实了销量下降的态势。其数据显示，全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降，2023年Q2季度的出货量同比下降44.6%。
市场整体销量跌跌不休，部分企业经营出现困难。缘何会出现这种情况？
实际上，今年的XR行情与此前两年的形成鲜明对比。两年前，Facebook all in元宇宙，改名Meta，带火XR；叠加疫情原因，市场看上XR办公前景，以及居家隔离健身等。恰逢当时部分XR产品具备健身应用，迎来了购买产品热潮。但眼下，疫情过去，势必会给XR产品带来了一定冲击。
从宏观来看，全球经济面临复杂严峻的形势，收入、消费疲软。简言之，消费者家里“余粮”少了，消费降低了，从而致使购买XR产品降低。
其次，XR行业的周期属性，也是原因之一。当行业预期过高时，市场端并未得到良好反馈，容易出现较大波动。同时，XR市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。
另外，XR产品本身，并未达到完全成熟状态，但技术已见天花板，迭代更新速度较慢。主流XR设备产品力仍旧需要提高。
与此同时，XR设备产品只是一个产品，优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言，当下厂商多数一条腿走路，注重产品参数，但内容生态却很少，尤其能与用户强粘性的优质内容。
值得注意的是，除内容生态外缺乏外，过去无论互联网发展，无论是经历PC时代，还是移动互联网时代，电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定，成为大众的刚需品之一。
但如今XR设备并未做到这一点，大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等，其本质仍属于娱乐终端设备产品。同时，眼下泛娱乐人群基本还未成为XR受众。不过，未来这部分庞大的群体，将会成为XR新的增长引擎。
市场的不景气也导致资本方不会轻易去投XR项目。而在企业方面，从初期的躺拿投资，到现在融资难。同时，因缺乏资金，这也导致部分企业停摆。
除此之外，今年年初，元宇宙受到以ChatGPT为代表的AIGC强势冲击，更具性价比、更能应用于工作、生活的AIGC被资本市场和公众津津乐道。但这也间接造成了对XR行业冲击。
行业“等待戈多”
前途是光明的，道路是崎岖的。事实上，部分业内人士在对XR未来看好的同时，也对当下市场的熄火深感落寂。那么，企业应该如何做才能让行业整体保持高竞争力？
一方面，XR相关企业应该注重人才的培养、引进。有相关人才才会有先进技术输出，从而掌握核心技术，铸造自身在技术方面护城河。
与此同时，要注重自身产品原创能力，打造属于自身产品力。其中，包含外观设计、技术、材质、声音、交互等各方面的原创能力，与市场、消费者需求挂钩。换言之，在原创基础上，输出满足消费者的产品。
其次，XR企业要注重在产品迭代升级的速度，应对市场、消费需求带来的变化，以便更好的俘获市场的“芳心”。
值得注意的是，XR厂商在重视硬件产品的同时，更要注重内容生态方面的建设，更好的建立起用户与产品的高粘性，实现硬、软件两条腿走路。
例如，今年9月，PICO正式启动2023首届XR开发者挑战赛，进行面向消费者和行业的内容开发，包括MR/VR内容，场景包括但不限于生产力、视频、游戏、运动、娱乐、教育等。
另一方面，在经营上，企业要保持良性竞争。例如，有业内人士指出，此前某知名XR厂商利用流量优势，大肆投放流量进行引流。
他表示，看似并无害的举动，实则引起行业关注，这不仅推高了市场对XR行业预期，也让诸多并不需要XR产品的群体购买。这也致使短期内可以提高销量，但流量一过，销量就会大减，同时那部分并非需要产品的人，新鲜感过后，也会对产品给出差评，进而影响行业形象。
事实上，XR企业的稳健经营是企业发展的关键，也是促进行业可持续发展的基础。企业要根据自身情况去进行扩张、开发项目等。
业内人士表示，XR产业的发展，不仅要靠企业，还需要相关各方的支持。他认为，企业和相关方不能太急功近利，产业的发展需要一个过程，要夯实产业链基础、大力引进大力引进人才团队和项目，久久为功，攻克行业关键技术“难点”和行业发展“痛点”，持续的投入和培育XR产业。
同时，相关各方要在XR创新链，产业链，资金链和人才链的融合发展上给予长期稳定的支持。
事实上，虽然XR行业并未像想象中的那样迎来大爆发之局，但是，行业也在平滑发展之中。在此之中不少企业也找到了属于自己商业化模式。
例如，2020年，XREAL 销量首次超越微软，成为行业的领头者。其在去年开始，在整个AR领域市场内，占比约36%，在整个消费级AR领域内，占比近60%。
另一边，在市场“熄火”情况下，行业也在期待苹果XR产品的到来。今年6月，苹果发布首款头显Vision Pro。正如库克所说，iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。对此，大部分业内人士吃看好态度，苹果入局XR赛道，将为行业注入生机。
行而不辍，未来可期。即便在如今XR市场复杂形势下，但行业、企业仍在蓄力前行，新技术、新产品、新应用仍在不断落地突破。想必，随着时间推移，未来XR行业或将带来的惊喜不亚于其他任何一个行业。
