近日，乐高宣布将在这个假日季推出 AR 互动体验“Snow Throw”扔雪球比赛，该活动将持续整个假期，作为乐高“Play is Your Superpower”大型活动的一部分。

Snow Throw 将展示在乐高纽约和伦敦旗舰店的橱窗里，购物者可以挑战投掷数字化雪球，看看哪个城市投掷的雪球更多，每家店都有一个实时排行榜帮助记分。

为了融入节日气氛，乐高正在利用 AR 和友好竞争的力量将来自世界各地的购物者聚集在一起。Snow Throw 挑战赛可以增强社区意识，这种情绪通常与节日有关，同时还可以通过使用 AR 吸引年轻受众。其他公司也在使用热门技术来支持他们的季节性营销，例如可口可乐今年将其“Create Real Magic”人工智能平台扩展到了节日明信片上。

现在可以在纽约第五大道商店和伦敦莱斯特广场店的橱窗里参与 Snow Throw，来自这两个城市的现场购物者可以正面交锋，进行数字雪球投掷大战。

乐高集团零售部门负责人 Natali Stolovic 表示：“对于我们今年的假日活动，我们想展示乐高玩乐体验如何带来史诗般的新维度，将节日家庭时刻变得更加非凡，还有什么比将普通的家庭购物之旅转变为与世界另一端的购物者一起参加史诗般的雪球挑战的机会更好的方法呢？”

与节日活动相关的是，乐高商店还开展了一年一度的 BuildtoGive 计划，鼓励消费者用乐高积木拼出一颗心，并用标签 #BuildtoGive 分享到社交媒体上。对于每个帖子，该品牌都会向有需要的儿童捐赠一套乐高积木。