自苹果Vision Pro发布之后，在业界引发震动，各大厂商纷纷投来目光，其中，三星的动作格外引人注目。

此前，早在三星发布第二季度财报时，便有数据透露，其第二季度总收入470亿美元，同比下降22%，财报指出，企业智能手机出货量下降是导致利润率下降原因之一。但尽管企业出现了亏损，三星仍计划推出适用于Galaxy生态系统的XR终端产品。

为与苹果一战，消息称，三星在了解到苹果 Vision Pro 的规格后，将原本计划在2024年年初便要推出的一款新XR头显，推迟到2024年下半年发布，年末推出，代号为“Infinite”，预计产量为3万台。

这一推迟，不仅彰显了三星在XR方面的野心，也让看客们将三星和苹果自动地摆到了对峙的局面中。Vision Pro与“Infinite”，势必将有一场躲不开的较量。

早早入局，高开低走

其实，三星也曾是XR领域中的佼佼者。早在2014年时，三星与 Facebook 合作开发了其第一款面向大众市场的VR产品——基于手机的Gear VR头显，该头显在市场上也取得了相当不错的成绩。

2016年的虚拟现实设备总销量为630万台，其中三星的Gear VR卖出了450万台，占据了超过七成的市场份额，更是达到了索尼PS VR的6倍。

2017 年底，三星又推出了 Windows PCVR 头显Odyssey，一年后推出了继任者 Odyssey+。两者都使用与原始 Oculus Quest 和 HTC Vive Pro 相同的 OLED 显示屏。

2019年，因为连接手机、电脑不便、VR概念逐渐退烧等技术和市场环境因素，Gear VR 渐渐被XR一体机所淘汰，像Quest这样的独立头显受到市场的青睐。

因此，在2020年之后，Facebook 正式放弃了 Gear VR。

或许三星也渐渐意识到一体机的大势所趋，于是卷土重来，想要重拾当年Gear VR的战绩。

2022年12月，韩媒 ETNews 报道称，三星已经制造了一款头显的原型，正在试生产，并计划在 2023 年向开发者交付样品。

2023年2月，这个消息得到了落实。三星在 2023 年 2 月的 Unpacked 展示会上，透露了其与谷歌和高通为打造混合现实头显而组建了 XR 联盟，共同合作开发新的混合现实平台的信息。其中，谷歌负责操作系统和软件开发，高通提供芯片组。

2023年7月的 Unpacked 大会上，三星曾表示其头显产品的发布 “为期不远”。但或许苹果Vision Pro的发布令三星看到了可以更加完善的技术，因此，韩媒 SBS Biz 报道称，三星正在推迟和重新设计这款头显，以应对 Vision Pro 的发布。

从时间线来看，三星曾与Facebook，也就是如今的Meta联手在XR市场早期便创造过属于自己的辉煌。但令人惋惜的是，虽然三星早早入局，却高开低走，未能及时在市场竞争中抢占先机。但好在，不少头部厂商仍认为，VR的发展还处在早期的状态，因此，整个市场还有非常广阔的发展空间，三星此时出手也不算太晚。

而苹果的新品让三星重新审视自己的产品，这款新头显的发布时间从 2024 年初推迟到 2024 年中，并将头显的发布时间推迟到了今年年底，这也不得不说明，这一仗，三星也是铆足了干劲，势必要在XR市场竞争的浪潮中掀起水花。

为战苹果，多方加持

对于将在2024年下半年发布的XR一体机，SamMobile则指出，三星在苹果Vision Pro发布之后，就重新评估了新款头显的规格。其中，团队开发的原型显示屏像素密度为2000 PPI。但在看到拥有约3500 PPI面板的Vision Pro后，三星也决定将所述数字升级到3000 PPI。

而这，只是三星为对抗苹果所做的努力之一。

去年12月，三星电子此次负责独立开发XR芯片的System LSI部门就已宣布计划将员工人数从9000人扩大至15000人，并重点加强半导体设计与研发的人力资源，这大概率就是为了新的XR芯片业务而准备。

除此之外，新浪VR了解到，从此前透露出的消息中，今年 5 月，为加强自身的XR业务，三星收购了美国 OLED 微显示器公司 eMagin。

据悉，eMagin是一家专门开发和生产用于AR/VR设备的高分辨率OLED屏幕的美国公司。OLED 微显示器也用于 Apple Vision Pro，可以实现紧凑的头显设计，其分辨率比 LCD 面板高得多。

不仅如此，据 JoonAng 报道，三星目前已委托三星显示器公司为其 XR 项目提供分辨率更高的索尼生产的 4K-ineach-eye（8K）显示屏。

值得注意的是，11月初，高通证实计划在明年初推出一款新的 XR 芯片组，比 Quest 3 中的 Snapdragon XR2 Gen 2 更强大，而这组芯片也很可能是三星设备中使用的芯片。

下一步，人工智能？

据悉，三星不仅计划在2024年下半年发布新款VR头显，还计划在同年下半年发布其最新款Galaxy Z系列的两款可折叠手机，与XR头显设备一同推出。

而除了在XR领域的动作外，近日，三星在最新的人工智能论坛上正式发布了其自研的生成式AI产品Gauss，面向AI聊天、AI代码和AI图片等领域。

值得注意的是，在最近的第三季度财报电话会议上，三星表示，“致力于将AI技术作为手机设备中的全新体验，AI技术内置于设备中，无需连接外部云端。用户能够通过简单指令访问各种服务，而无需访问互联网，类似于ChatGPT的工作方式。”

XR硬件毕竟需要耗费大量的资金，如今AI也炙手可热，而AI技术，尤其是AI大模型与手机的结合现在也有非常多的实例。就在第三季度财报电话会议上，Meta也曾表示，“2024年AI将成为公司最大的投资方向。”

结语：

笔者认为，与其说三星是与苹果对垒，不如说早早入局却高开低走的三星确实想要在XR领域上扳回一城。

而这所要面对的，不只是苹果Vision Pro这个假想敌这么简单，更要面对目前震荡频发，头显出货量不断下降的大环境，面对VR头显目前在C端仍旧施展不开的困境，面对从头部智能手机制造商向VR头显制造商的转变……

三星此次新头显的发布，想必也牵动着国内外的目光，新浪VR也将持续关注该头显的动向。