当元宇宙以前所未有的技术革命创造了人们前所未有的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，越来越多的行业与品牌涌入元宇宙的新战场。

在元宇宙的风口下，上海程迈正式发布了首个自主孵化的虚拟数字人——「右飒Yuu」。

在上海程迈的设想中，数字人将成为链接人的新渠道、重塑文化体验的新载体。虚拟数字人作为元宇宙空间一个新媒介的角色，是元宇宙中人与人、人与事、事与事产生联系的新介质，为内容生产和营销带来了深刻的改变。

对品牌方而言，无论是直接与在过往成长中累积了一定信任和流量的头部数字人IP合作，还是透过消费者诉求，结合品牌调性，孵化自身数字人IP，都会让品牌变得更酷、更年轻，更贴近消费者。「虚拟数字人+品牌」的营销模式已辐射渗透到游戏、内容电商、快消、美妆等各行各业，成为品牌对外营销传播重要的组成部分。各类品牌公司通过虚拟技术应用，增加营销路径，推出自主IP虚拟人物，借助当前虚拟偶像的流量增强品牌传播。在营销环节中，数字人能够结合场景随时随地调整、快速响应变化，配合达到最优质的营销效果。

右飒Yuu在小红书平台首次亮相，揭开了上海程迈在元宇宙领域布局的一角。

天象元宇宙融合元宇宙三要件

业内公认的元宇宙三要件是数字人、虚拟空间和数字藏品，三个细分赛道分别涌入了大量的玩家，上海程迈试图将三个相对独立的要件融为一体，形成一套完整的用户体验和营销玩法。数字人右飒Yuu发布之后，上海程迈为智能零售品牌「B+油罐」打造了一波「天象元宇宙」Campaign，将元宇宙三要件贯穿融合在整波Campaign之中，在线上、线下打了一场多维出彩、软硬配合的漂亮营销战。

线上，品牌从神秘天象概念出发，以右飒Yuu为主角带领消费者穿越天象元宇宙，有效种草产品卖点，发放用户权益，引流电商转化。

线下，B+油罐延续天象宇宙主题，结合艺术装置和门店陈设玩出了新高度、新花样，在线下打造元宇宙空间，让品牌快速出圈，并极大拉升了传播话题热度。

用虚拟空间打造万能场景

元宇宙作为Web3.0时代的代表，最大的特征就是沉浸式的空间体验和虚拟空间的结合。它不是一种游戏，也不是一项技术，而是一种生态的集合。这种生态搭建和依附于Web1.0和Web2.0，但超越它们，成为了崭新的社交、互动、娱乐、游戏、生活和学习系统。用户可以通过一边在虚拟空间中「玩耍」，一边运营和完善整个生态。元宇宙虚拟空间是Web3.0时代、去中心化众创时代最重要的基石，同时也是承载这个生态最重要的场景集合。

通过3D虚拟空间和虚拟场景交互，多样的空间应用工具将为用户提供便利的社交体验、互动娱乐、购物消费和学习生活场景。人们可以在元宇宙虚拟空间中获得更具有亲和力的人际交互体验，类似互联网游戏的社交体验。元宇宙虚拟空间的社交体验不仅更加真实，而且更贴近生活，在虚拟空间也能找到现实世界的真实场地。

上海程迈基于小程序平台打造的虚拟空间「天象元宇宙」，是容纳数字人和数字藏品、承载内容和互动的「容器」。数字人右飒Yuu作为元宇宙领航员引导用户进入油罐的「天象元宇宙」，「天象元宇宙」里设置了多样化的互动机制，通过沉浸式的用户体验，增加了虚拟空间的可玩性，用户可以玩元素搜集游戏，可以与「天象星球」合影，还可以阅读B+油罐专门为本地用户定制的《长沙美妆消费白皮书》，通过本土化的消费数据报告引发当地消费者的共鸣。

上海程迈充分利用元宇宙虚实结合的特性，将线上虚拟体验延展到线下，在线下门店也设置了若干「天象元素」供消费者搜集。与言安堂合作采用可持续发展概念，设置了以空瓶为灵感的艺术感造型门装置，倡导绿色环保理念让美延续，用户使用「天象元宇宙」小程序扫描装置可开启AR特效。通过线上线下的联动，不仅增加了互动的丰富性，还有效吸引用户到店，提升线下用户的购物体验。

在上海程迈的设想中，未来此种线上线下结合的玩法还可继续升级，例如与商场合作，联合多家商户，将元宇宙空间扩大到更大范围，为用户创造更大的探索场域。

数字藏品打通虚实权益次元壁

「元宇宙」概念的大火，带动数字藏品的热度不断攀升。在平台升级、品牌调整和创意生态延展等新的消费趋势下，数字藏品正成为品牌加强与年轻人互动、升级品牌形象的新载体。数字藏品自带的新奇感和线上分享属性，打破了年轻人的心理壁垒，让他们更容易亲近品牌。品牌用户不仅在现实中与品牌产生连接，也能在虚拟世界中借助持有品牌元素的数字资产，与品牌产生深度连接，这是一种更深层次的用户心智渗透。

除了内在的品牌提升外，数字藏品也给品牌带来实打实的经营效果提升。数字藏品不仅是品牌与用户沟通的新载体，也是品牌拉新人群的催化剂。常规的消费者权益仅局限于折扣和样品，数字藏品作为融入品牌DNA的虚拟权益，打破过往认知。配合流量推广、店铺运营等营销玩法后，品牌往往能实现高效拉新。

此次「天象元宇宙」Campaign中，上海程迈就创新地将数字藏品与游戏互动、会员权益做了深度结合，联合网易星球发布三款数字藏品，分别是《α》——以代表起始的字母α为灵感，象征着美的开端，一切都将往好的方向改变；《Ω》——由代表终结的字母Ω为灵感，象征着美的终点，最终都能成为理想中的自己；《∞》——由代表无限的符号∞为灵感，象征着美的无限种可能，追寻美的过程就是件无限美好的事情。

这三款数字藏品的获取机制也别出心裁，用户通过搜集不同的「天象元素」生成专属的「天象星球」，「天象星球」不仅意味着丰富的用户权益，还可以随机兑换成相应数字藏品。用户通过在虚拟空间内浏览、互动、参与活动等不同的行为获得抽奖机会，赢取限量1000份的「天象星球」数字藏品。通过每日定时限量发行，数字藏品迅速激发了用户的收藏热情，一经上线便一抢而空。数字藏品内含多样化的会员权益，如折扣券、抽奖机会、随机单品优惠和免费赠品等，将虚实价值打通，为用户带来实打实的福利，有效促进了用户参与度和销售转化。

「天象元宇宙」是元宇宙线上和线上打通的一次成功尝试，不仅创造了数字人+虚拟空间+数字藏品三位一体的营销打法，更揭示了上海程迈在元宇宙领域的布局策略，即通过虚拟数字人IP为核心，整合元宇宙要件，持续开发和衍生品牌服务能力，提供多样化的元宇宙全域商业解决方案。

在没有任何媒体投放的情况下，活动上线一周，仅一家店就实现了350万的曝光，到店人次提升450%，新会员注册量提升近800%，活动期间销售额提升238%。

随着更多品牌对于元宇宙营销的理解和投入，元宇宙行业也势必会从最开始的「猎奇」心态，而转向需要具备2C的实际运营转化能力，从而实实在在地为品牌带来口碑和收益的双赢价值。未来上海程迈计划不断丰富元宇宙内容的互动形式和呈现方式，落地更多的应用场景，在直播、智能服务、视频内容等领域做更多的尝试；不断扩充数字人矩阵，覆盖更多人群，为客户提供更多样化选择；强化运营和服务能力，探索品牌在元宇宙中的营销路径，加速构建元宇宙中的「人货场」，帮助客户构建虚拟场景、虚拟物品（NFT）、虚拟人，解决元宇宙时代的各类营销课题和商业课题。