5月8日，上海市文化和旅游局副局长金雷在上海人民广播电台节目中表示，从目前的市场看，市民游客的文旅需求，更加在意产品品质、更加关注传统文化、更加注重多元体验。因此要坚持产品为本、内容为王；深耕中华优秀传统文化，做大做强本土文化IP；敏锐捕捉不同年龄、不同圈层的需求变化，大力发展分众化、个性化旅行方式，积极深化文商旅体联动融合。

“培育新质生产力，文旅是重要的应用场景。”金雷表示，下一步，将重点在三个方面发力。第一，项目示范、引领带动。聚焦数字文化、智慧旅游、虚拟演艺三大场景，开展文旅元宇宙重大应用场景“揭榜挂帅”，推动各类主体展开高新视听内容创作，在今年年底前推出10个以上文旅元宇宙创新示范项目。第二，科研创新、厚实底蕴。推进书画数字化生成应用服务文旅部技术创新中心建设，这是文化和旅游部首批12家技术创新中心中唯一一家面向人工智能技术方向的技术创新中心。复旦大学、中华艺术宫等分别注入了技术要素和数据资源，探索人工智能技术赋能传统文化“两创”的产业化之路。第三，开发场景、赋能增效。引导数字技术企业以文旅场景为入口开展技术应用，加快构建“艺术+技术”融合的创新生态。鼓励文化事业单位破圈、跨界、融合，拥抱AIGC技术发展，为文化创意插上科技的翅膀。

上海是文化建设的高地，文博美术资源集聚，是上海都市文旅的一大显著优势。金雷介绍，上海现有博物馆164家、美术馆100家，是国内博物馆美术馆数量最多、密度最高的城市。金雷重点推荐了三个“重量级”展览：目前正在上海博物馆东馆举办的“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，当前正在中华艺术宫举办“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，今年7月，将在上海博物馆推出“金字塔之巅：古埃及文明大展”。

金雷介绍，截至去年底，纳入跟踪分析的上海市重大旅游投资建设项目已经达到125个，总投资超过4200亿元，2023年完成投资220亿元，同比增长15.79%。三年来，上海文旅成功培育了上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区等5个千万级流量入口，2023年消费总额接近1100亿元。计划今年开放的项目主要有三个：一是“耀雪冰雪世界”项目，二是世博文化公园项目，三是长滩音乐厅项目。此外，乐高乐园度假区项目、临港幻云东方项目，也将于明年建成开放。

金雷表示，有信心在今年旅游节期间入境游客突破400万，在年底上海举行“反恐精英”世界锦标赛总决赛期间冲击500万，切实打造中国入境旅游第一站、第一城。