三千年前的古人“妇好”作为数智人“复活”在游客面前，揭开殷商文明的光影画卷；VR全感剧场带观众“穿越”到《风起洛阳》IP中的神都洛阳，开启一场沉浸式文旅体验；北京工人体育场在虚拟空间打造“工体元宇宙GTVerse”，未来实现全球观众同时参加的数字演唱会和数字赛事……新质生产力正在为文旅行业增长注入新的活力。

考古数智人让沉睡遗产“活”起来

近年来，随着数字经济的发展，数字经济与文旅行业的融合进入新阶段。数字虚拟主播、虚拟偶像、数字讲解员开始应用到直播、音乐、游戏、博物馆、图书馆、文旅景区、城市更新等众多文化领域。

今年2月，安阳殷墟景区首次开放夜游活动，数智人妇好与游客见面，当游客带上XR眼镜注视墓坑中的文物，与墓主人有关的虚拟信息就会叠加到真实文物影像上，“妇好偶方彝、妇好青铜钺、妇好鸮尊还有妇好青铜三联甗……这些三千年前的文物就近在眼前！”

与此同时，经过3年的科研攻关，数智人妇好不仅有自己的“性格”，与观众互动对话，还能为游客解答考古疑问，讲述历史小知识。她的面容、衣物和配饰都进行过反复推敲和设计，基于殷墟妇好墓出土的各类文物，围绕“商代服饰”的考古研究成果，通过妇好的内心世界和日常生活，呈现多维立体的商王朝，让文化遗产“活”起来。

“她是考古专家，也是与现代交流对话的文化使者。”金东数字创意副总经理杨楠告诉记者，“数字妇好植入大量文化史料知识图谱，通过神经网络，在商文化垂直模型基础上打造的国内首个专家型考古数智人。相信未来在智慧旅游、智慧导览也有广阔的应用场景。”

她还透露，“我们在殷墟博物馆新馆打造了沉浸式数字体验展厅，呈现大邑商的盛景与传奇，未来，殷墟遗址景区还将持续开发打造数字化沉浸式体验新空间，持续促进景区数字化升级和文旅消费转化。”

沉浸式体验带游客“穿越”文化IP

今年，文旅市场强劲复苏。沉浸式、交互式、虚实融合的数字场景，不断提升消费者体验，成为文化IP与文化资源创造性转化的新风潮。

来到《风起洛阳》VR全感剧场，游客首先在实景体验中可以选择换上古风服饰，画上唐朝仿妆，成为一名“不良人”。随着剧情的深入，体验者将戴上VR眼镜，“穿越”到时值盛世的洛阳，在人声吵嚷牡丹楼欣赏头牌舞姬的唯美表演、在暗河激流中乘坐竹筏劈波斩浪、在入夜的神都街头踏上马车和敌人激烈交战、在万里高空的巨大木鸢上迎风开始最后的战斗，完成一场冒险之旅……

《风起洛阳》VR全感剧场由爱奇艺旗下裂境工作室打造，在“洛阳”IP基础上进行二次创作，将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合，融合了沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式。据爱奇艺透露，自2023年4月在上海正式开业以来，《风起洛阳》VR全感剧场接待了超过3万名游客。2024年暑期，大湾区首家《苍兰诀》VR全感互动剧场也将在澳门落地。

文旅部文化和旅游研究基地首席专家、中国文化产业协会副会长范周教授在公开演讲中以《风起洛阳》VR全感剧场举例，新质生产力在升级旅游消费体验方面，主要通过科技创新和智慧旅游的手段实现。其中，沉浸式体验和智慧导览是最典型的应用形式。

工体开启“元宇宙”打造数实融合新场景

北京工人体育场承载着许多观众对足球赛、演唱会的共同回忆。中赫集团基于北京工人体育场超级5G网以及全球首创的云网算业一体化部署架构，打造数实融合的“工体元宇宙GTVerse”。

戴上VR眼镜，观众可以在虚拟包厢里与家人和朋友一起观看元宇宙直播，还可以自己选择从球门、中线、空中俯瞰等角度的最佳视野来观看比赛。通过遥控手柄，变身“数字守门员”，与国际顶级球星数字人进行足球对决……重新定义“在工体看比赛”“在工体开演唱会”和“在工体享受生活”。

“这是Web3.0时代娱乐方式的主阵地。”中赫集团副总裁、工体元宇宙创始人葛颀透露，工体元宇宙正在跟有关方面洽谈策展式、沉浸式体验项目以及大型演唱会元宇宙直播的合作事宜。工体元宇宙数字文旅项目能够把国内外知名旅游IP和展演引入工体物理空间，以元宇宙的形式再现中华文化瑰宝，让每个人都有近距离欣赏国宝的机会，不必远涉重洋就能观看国际巨星数字分身的表演。

在他看来，“文旅借力元宇宙是大势所趋，数实融合的文旅场景跨越时空界限，打破文化藩篱，让不同国家、种族和语言的人沉浸式体验同一个氛围，同处一个场景，引发人类共通的感受，更好地实现了文化沟通和文明共鉴。”