日前，在年度开发者大会上，登场不到十秒，CEO扎克伯格就迫不及待地公布了最新款虚拟现实（VR）头显设备Quest 3S的价格，这在科技产品发布会上十分少见。
同时，Meta还公布了公司首款增强现实（AR）眼镜样机Orion，扎克伯格将Orion眼镜称为“世界上最先进的眼镜”。至此，Meta包揽了AR、VR赛道，实现了XR（AR、VR、MR）头显领域的通吃，业内人士点评称，Meta或许会让“用智能眼镜取代智能手机”成为可能。
“从长远来看，随着技术的不断进步和应用的不断拓展，XR产品的需求将会逐渐增长，特别是在教育、娱乐、医疗、工业等领域。”北京市社会科学院副研究员王鹏向《华夏时报》记者表示，通过持续的技术创新和市场拓展，XR产业有望迎来自己的“iPhone时刻”。
降价不降质
Meta将Quest 3S定位为一款多任务处理计算机，计划于10月15日正式上市，与今年2月苹果推出的Vision Pro展开正面竞争。
价格上，Quest 3S 128GB的售价为299.99美元（约合人民币2108元），256GB的售价为399.99美元（约合人民币2810元）。这与苹果VR头显3499美元起的价格相比，实在太过“美丽”。而与去年同期发布的Quest 3相比，Quest 3S便宜了200美元，价格几乎是“对半砍”，但它的配置却并没有降低太多。
Meta Quest 3S与Quest 3同样采用高通骁龙XR2 Gen 2芯片和8GB运行内存，两者在计算数据的处理能力上完全相同。两者还采用相同的Touch Plus控制器，支持眼手部动作捕捉技术。相比之下，Quest 3S还拥有更长的续航时间。但在显示效果上，二者还是存在差异的，Quest 3拥有更先进的镜头和更高分辨率的屏幕。
扎克伯格在发布会上介绍，Meta Quest 3S推出了沉浸式社交的增强功能，用户现在可以在设备中创建虚拟形象，和彼此一起通关游戏，或者组队进行健身，又或者去听一场线上的演唱会。
随着Quest 3S正式亮相，Meta宣布将在清空所有库存后，正式终止Quest 2与Quest Pro的市场销售。
自2020年面世以来，Meta推出的Quest 2凭借卓越的性能与亲民的价格收获了广泛的用户支持，截至2023年末，Quest 2的销量已突破1800万台。相比之下，Meta在2022年推出的Quest Pro，其1500美元高昂的价格始终让消费者望而却步。尽管Meta后续采取了多次降价策略，但Quest Pro始终未能像Quest 2一样得到广泛的市场认可。
事实上，自苹果推出高端MR头显Vision Pro以来，不少VR厂商开始将VR向MR过渡，但随着技术难度的提升，头显的价格也在不断走高。
然而，Vision Pro的市场反馈却并不理想，需求量大幅下降、退货率攀升、二手市场大幅折价等问题逐渐暴露。日前，市场研究机构IDC指出，美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。IDC预测其全年全球销量难以突破50万台大关。
今年6月，有消息称，面对Vision Pro销售放缓的局势，苹果已决定暂停Vision Pro后续产品的研发工作，转而集中资源于开发一款功能精简的平价版Vision头显，并计划在2025年底前将这款产品推向市场。
除价格之外，技术成熟度不足、内容生态的匮乏、与现实生活粘贴度差等，也都成为制约VR/MR产品广泛应用的瓶颈。
“不同于苹果的奢侈品路线，Meta采取的普及化打法，意在通过量的优势累积品牌影响力，培育用户习惯，为后续的生态系统扩张打下坚实的基础。”中国矿业大学（北京）管理学院硕士专业学位研究生企业导师支培元向《华夏时报》记者表示，Meta深知唯有赢得用户的日常使用，才能真正撬动VR市场的潜能。因此，除了硬件本身，软件生态的丰富性与易用性也将成为Quest 3S成功与否的关键评判标准。
盘古智库高级研究员江瀚也向《华夏时报》记者表示，Meta通过发布Quest 3S，明显是在加强其在XR领域的竞争力。这款设备以299美元的起售价，相较于市场上其他高端设备，具有一定的价格优势，这可能会吸引大量消费者。特别是对于那些对VR技术感兴趣但预算有限的用户来说，Quest 3S无疑是一个具有吸引力的选择。
保密多年，AR眼镜终露面
本次发布会的另一个重头戏，是Meta历时5年研发的首款增强现实（AR）眼镜——Orion，该产品在发布会之前便已备受关注。
Orion，图片来自Meta官网
据悉，Orion每副眼镜的生产成本约为1万美元（约合人民币7万元），但目前并不对外公开发售，仅用于演示和内部开发，Meta计划生产约1000副。扎克伯格透露，Orion的二代产品将在几年后推出，有望成为Meta首款面向消费者市场的AR眼镜。
Meta称，Orion拥有大约70°视场，是迄今为止小型AR眼镜的最大视场。Orion眼镜的用户将能够通过手部追踪、语音和基于手腕的神经接口与AR眼镜进行互动。该产品的外观设计采用了类似于传统眼镜的黑色边框，重量仅为98克，适合室内外长时间佩戴。据介绍，Orion不仅可以用来玩游戏，还可以通过虚拟化身与世界各地的人们进行视频会议。
本次发布会，Meta还公布了另一款智能眼镜——与雷朋合作的Meta Ray-Ban眼镜的更多新功能。有数据显示，Meta Ray-Ban智能眼镜此前已卖出100多万台。
近年来，AR眼镜逐步收获市场的关注。除Meta外，此前Snap也发布了第五代Spectacles AR智能眼镜，该产品整合了OpenAI的多模态AI模型，并限量供应给开发者。而谷歌自2013年以来，便一直在致力于开发谷歌Glass。据IDC预测，2023年至2027年间，全球AR眼镜的出货量将以每年96.5%的速度增长。
国内AR厂商也在逐渐崛起。机构数据显示，2023年国产AR眼镜厂商XREAL旗下Air系列AR眼镜占据了全球消费级AR眼镜43%的市场份额。
但整体来看，消费者对AR眼镜的接受程度还十分有限，因此，业内也有观点认为XR的需求过于领先，谁做都势必“竹篮打水”。对此，王鹏表示，当前的XR产品确实存在技术惊艳但成本高昂、宣传效果酷炫但销量不高的现状。这主要是由于XR技术仍处于快速发展阶段，生产成本较高，同时市场接受度也需要时间培养。随着技术的不断进步和成本的逐渐降低，XR产品的销量和市场接受度有望逐步提高。
王鹏认为，除了技术上的突破和市场教育推广，生态系统的建设和完善也是不可或缺的一环，只有建立起完善的生态系统，才能形成良性循环，推动XR产业的持续发展。
在支培元看来，当前XR产品高昂的成本门槛与有限的实用性，确实限制了消费者的接受度。然而，每一次技术革命都需要时间发酵，直至出现一款划时代的“引爆器”。随着生产规模化与技术成熟的双重推动，XR设备的价格有望大幅下降，性能表现也会更加出色，从而降低用户入门的心理障碍。
“游戏娱乐只是冰山一角，XR技术在远程办公、医疗健康、教育训练等多个领域均蕴藏着巨大的潜力，一旦形成示范效应，将迎来爆发式的增长。”支培元说。
一场元宇宙的深度布局
发布会上，扎克伯格还介绍了该公司最新发布的多模态AI模型LLAMA 3.2。今年7月，Meta公布了Llama 3.1模型，当时便被称为“全球最强大的开源大模型”。
LLAMA 3.2允许用户通过语音进行互动，而不只是书面文本互动。用户可以通过Messenger、Facebook、WhatsApp和Instagram向Meta AI提出问题或以其他方式聊天，并获得模拟语音回复。
据悉，目前，搭载了Meta AI的终端，都能支持实时语音翻译功能，发布会上的两位发言人，通过佩戴Meta Ray-Ban完成了一次即时的跨语种（英语-西班牙语）对话。
除先进的大模型产品外，Meta也成为AI最大的受益人。日前，Meta公布的财报显示，2024年第二季度，公司总收入390.7亿美元，同比增长22%；同期净利润134.65亿美元，同比大增73%。
业绩增长的原因主要源自于数字广告业务的增长。财报显示，32.7亿人每天至少使用Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等应用程序中的一款，其中WhatsApp目前在美国拥有超过1亿的月用户，Threads则接近2亿。这些应用使得Meta在该季度的广告收入上同比增长22%。
而广告业务的增长则主要得益于AI技术的助力。Meta首席财务官在电话会议中表示，有两个主要因素推动了收入表现，一是视频与信息流推荐具备吸引力，二是提高广告的货币化效率，这两者都离不开AI的参与。
与曾跌入谷底的2022年相比，Meta是否已经走出了元宇宙的阴影？
2021年，扎克伯格将“Facebook”更名为Meta，宣布“All in”元宇宙。2022年2月，Meta更名后的首份财报发布，2021年，其元宇宙部门（Reality Labs）亏损100亿美元。此后，Meta耗巨资打造的元宇宙平台“Horizon Worlds”，一经上线便收获了无数差评：画质廉价、漏洞百出，甚至连自家的员工都不愿使用。一时间，Meta成为了科技界最大的“笑话”。
不过好在扎克伯格很快便调整了布局。2023年2月，ChatGPT问世大约2个多月后，扎克伯格宣布，将成立顶级产品团队专注AIGC。但扎克伯格并没有放弃元宇宙。发布会上，扎克伯格展示了最新版本的Horizon Worlds，但其关注度远不及VR头显和AR眼镜，可见市场对其元宇宙布局的失望。
今年第二季度，Reality Lab的收入不足Meta总收入比例的1%，亏损44.8亿美元。此前，Reality Labs已连亏3年，累计亏损已超400亿美元。在扎格伯格看来，预计Reality Labs部门能够真正实现营收可能要到2027年。
对此，江瀚表示，Meta自布局元宇宙以来，确实投入了大量的资金。这些投入不仅体现在硬件设备的研发和生产上，还包括了内容生态的构建、技术研发以及市场推广等多个方面。然而，从目前的成效来看，Meta的元宇宙布局尚未完全达到预期的目标。
“元宇宙是一个长期发展的过程，其成功并非一蹴而就。Meta在元宇宙领域的投入和布局是一个长期战略决策，需要持续的努力和投入才能看到显著的成效。因此，尽管目前Meta的元宇宙布局尚未取得显著成效，但并不能因此否定其未来的发展潜力。”江瀚说。
“Meta在元宇宙领域的巨额投入虽未立即显现显著成果，但其XR产品的持续迭代和生态系统建设为长远发展奠定基础。”深圳大炜星光数科创始人余炜向《华夏时报》记者表示，XR产品作为元宇宙的入口，其成功将直接推动Meta元宇宙战略的落地。尽管当前面临挑战，但Meta的坚持和创新有望在未来实现突破。
产业经济观察家洪仕斌也向《华夏时报》记者表示，Meta研发的XR产品对其元宇宙布局仍然有着重要的影响。XR技术是元宇宙的基础设施之一，能够为人们提供更加沉浸式的体验，有助于吸引更多的用户和开发者。同时，XR设备的成本降低和技术的进步也将推动元宇宙的发展。
