日前，“国内公关第一股”蓝色光标股价下跌5.03%，总市值达到252.93亿元。此前，该公司内部流传出一封全员信，宣布总部将从北京迁至上海。

尽管2024年前三季度营收达到454.23亿元，同比增长25.09%，但蓝色光标的净利润仅为1.23亿元，同比大幅下跌57.23%。第三季度，公司更是亏损5997万元，同比下降2125.76%。同时，公司的毛利率也呈现下降趋势。为了降低成本、提高效率，蓝色光标进行了裁员，员工人数从2018年的5445人减少到2023年底的2599人。

近两个月，蓝色光标旗下核心业务品牌新蓝色光标数字营销集团的管理层发生了变动。今年1月被任命为新蓝标数字集团联席总经理的李唯涵已被撤职，去向不明。另一位联席总经理彭浩仍在任。同时，今年1月被任命的新蓝标数字集团高级副总裁、首席策略官郭耀峰和副总裁、首席创意官蔡灿祥也已离职。

在科技快速发展的背景下，元宇宙、人工智能等新经济形态为营销科技公司带来了新的机遇和挑战。蓝色光标也积极布局元宇宙营销，试图通过创新提升市场竞争力。然而，行业的竞争环境日益复杂，新进入的公司快速抢占市场份额，给蓝色光标带来了压力。

早在2021年，蓝色光标就提出了“721战略”，旨在通过原有业务基本盘、战略增量业务和新业务（以元宇宙为主）三个方向来推动公司发展。然而，对于元宇宙的投资并未获得预期的回报。2022年，蓝色光标旗下的蓝色宇宙、魔因未来、大蓝科技三家公司合计亏损超过3880万元。

面对传统公关行业的困境，全球公关行业都在积极投入人工智能。蓝色光标也于去年宣布彻底转型为一家营销科技企业，专注于人工智能领域的发展。